2009年12月1号开始，百度用凤巢系统替换了原来的竞价排名系统。虽然这两套网络推广系统并没太大本质上的区别，但还是能看到一些可喜的现象。
最大的进步在于：百度搜索的左侧结果广告位置大大减少了，原来搜索稍微热门一点的关键词在百度首页左侧都会排满十个广告位。现在百度首页左侧很热门的关键词（特别是工业产品类）仍然排满十个广告位，例如“模具”这个词；而比较热门的服务业关键词排7到8个广告位，普通的服务性行业关键词排 3个广告位，并会标注推广链接。这比原来已经有很大的进步了，记得在 2005年时候百度的左侧搜索结果广告位可以长达十几个页面，在十几个页面之后才是自然结果。百度上市后调整为：左侧最多做一页广告结果，第二页开始自然结果。到现在首页广告结果和自然结果共存，并且对广告结果数量有一定的控制，百度在一步一步的进步。
有些人认为百度不可能大幅消减左侧广告结果，那样的化百度盈利会大受影响，笔者认为不一定，理由有三：一、谷歌是左侧结果坚决不打广告，但谷歌仍然是全球最赚钱的互联网公司；二、从百度的发展来看，百度左侧的广告位置越来越少，但百度的盈利却越来越好；三、百度左侧放不放广告， 其实百度自己说了也不算，谁说了算？网民说了算，市场说了算。搜索引擎是一个竞争的市场，百度如果损害用户的体验，导致用户大量流失去谷歌，那百度就是得不偿失了。
百度取得的进步其实要感谢其竞争对手谷歌，正是因为在谷歌的压力下，在谷歌不作恶的理念做出榜样的情况下，百度始终不能完全取得中国搜索引擎市场的垄断地位；始终受到网友和舆论的职责，因此百度才会痛下决心一步一步的来完善自己，增强用户体验。
竞争才是硬道理，垄断都是王八蛋。如果不把垄断打破，就是讲最多的社会责任、道德观念，甚至自称为老百姓的儿子、孙子都没用。企业在取得垄断地位的情况下不会为老百姓、为用户考虑的。只有用户手里有选择的权 力，市场有充分的竞争，企业才会让自己做的越来越好。回到百度、谷歌的例子。用户有选择权在，如果百度一味的不顾用户指责、舆论压力，去做损害用户的利益，那肯定会被市场所淘汰；正是因为和谷歌的竞争才导致百度不断的改进、完善提高用户体验。